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Il nostro test su 20 mascara ci dice che il prezzo non fa la qualità: un marchio del lusso è Migliore del Test, ma altri brand di alta profumeria sono in fondo alla classifica e il Miglior Acquisto è low cost. Le nostre analisi mostrano anche che ne resta troppo nel tubetto senza poter essere usato, anche oltre la metà.
Per valorizzare il nostro sguardo basta una passata del mascara giusto e non serve spendere molto: con 4 euro e mezzo si può portare a casa un prodotto di buona qualità. Lo dice il nostro test che ha attribuito a Essence, marchio del make up low cost, il titolo di Miglior Acquisto, cioè il mascara con il miglior rapporto qualità/prezzo.
In testa alla classifica del nostro test su 20 mascara volumizzanti, tra quelli dei marchi più noti sul mercato, compaiono due brand del lusso venduti in profumeria, Yves Saint Laurent, che è Migliore del Test, e Lancôme. Ottima qualità, ma costo elevato, perché Yves Saint Laurent può arrivare a sfiorare i 40 euro per 9 ml di mascara. Un millilitro di prodotto costa più di quattro euro: siamo di fronte a una sorta di “oro nero”.
Possiamo dire allora che è il prezzo che fa la qualità visto che il mascara Migliore del Test è un marchio del lusso? Non è così. Chanel (il mascara più costoso del test) e Givenchy, due marchi del lusso, sono nella parte bassa della classifica. Lo dimostra ancora di più il fatto che a conquistare il titolo di Miglior Acquisto è Essence, il mascara più economico del test, che costa 4,50 euro per 12 ml, un decimo di Yves Saint Laurent. Dall’altro lato, però, il mascara firmato Primark, dell’omonima catena di abbigliamento low cost, che costa 3 euro e 50 per 9 ml, è in fondo alla classifica perché non raggiunge la sufficienza nella valutazione dell’esperto (usabilità, caratteristiche ed effetto sulle ciglia e valutazione fotografica prima e dopo l’applicazione sulle ciglia di una modella) e anche nella prova d’uso delle consumatrici.
Il nostro test dimostra che non è motivata dalla qualità della materia prima e dalla sua sicurezza (non ci sono sostanze indesiderate), né dalle performance dei mascara sulle ciglia.
Lo abbiamo chiesto a Renato Ancorotti, presidente di Ancorotti Cosmetics spa, una delle centinaia di aziende del distretto lombardo della cosmetica (Crema, Bergamo, Milano e Brianza) che realizzano il 60% del make up mondiale. Ancorotti è un contoterzista che da decenni produce mascara per i più grandi marchi internazionali, così come per quelli low cost che si comprano nelle catene specializzate nei prodotti per la casa e la cosmesi, spiega: «Le normative europee che regolano la fabbricazione dei prodotti cosmetici e le materie prime utilizzate sono le stesse e garantiscono che qualsiasi cosmetico, al di là del canale di distribuzione, sia di qualità, ovvero che funzioni, che venga prodotto rispettando le Pratiche di Buona Fabbricazione (GMP) e, soprattutto, che sia sicuro per il consumatore finale - dice Ancorotti - Il vostro test mi trova d’accordo: un mascara è un mascara di qualità a prescindere dal prezzo. Ciò, però, non vuol dire che le differenze di prezzo siano ingiustificate. Un consumatore sceglie un mascara sulla base di elementi tangibili, come gli ingredienti contenuti o la performance finale, ma anche intangibili, quali ad esempio un’estetica accattivante o l’identità di brand, ovvero i valori che esso riesce a trasmettere (attenzione verso l’inclusione, impegno per la sostenibilità ambientale). Tra questi vi è anche la scelta del canale: si può preferire la farmacia o la profumeria in base anche alla necessità di avere una persona esperta che guidi nell’acquisto. Tutto ciò si riflette sul prezzo finale di un prodotto».
Insomma, come succede un po’ per tutti i cosmetici, non è sempre la performance che conta, quello che c’è dentro al tubetto, ma il “sogno” che un marchio ci regala attraverso il packaging e soprattutto con i testimonial. L'importante è esserne consapevoli.
I marchi venduti anche nella grande distribuzione, come L’Oréal e Rimmel, o nei negozi targati Kiko e Sephora hanno una buona qualità?
Scoprilo nella nostra gallery dove trovi i risultati per i 20 mascara testati.
YVES SAINT LAURENT Lash class mascara - 9 ml - MIGLIORE DEL TEST
Giudizio globale: 73% – Qualità ottima Prezzo (settembre 2022): 27,09 – 38,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 349,33 euro Mascara dalle performance eccellenti: Migliore del Test. Circa il 20% del prodotto resta nel tubetto inutilizzato: molto, ma è tra i valori più bassi del test. Prezzo alto, da profumeria, ma ci sono prodotti più cari che non hanno la stessa qualità.
LANCÔME Monsieur big - 10 ml
Giudizio globale: 70% – Qualità ottima Prezzo (settembre 2022): 17,99 - 34,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 250,68 euro Ottimo mascara, sia per la resa, sia per la composizione priva di sostanze sgradite. Ne resta troppo nel tubetto senza poter essere utilizzato, quasi la metà!
L'ORÉAL Volume millions de cils baume noir - 9 ml
Giudizio globale: 66% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 7,99 - 15,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 124,06 euro Buon prodotto, la cui resa migliora una volta aperto con il tempo, secondo l'esperto.
SEPHORA Size up - 14 ml
Giudizio globale: 62% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 12,99 - 12,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 92,79 euro Promosso dall'esperto, ma non a pieni voti (applicazione delicata poiché il pennello si riempie molto di prodotto). Assenza di sostanze sgradite.
KIKO Maxi Mod Volume & Definition Mascara - 12 ml
Giudizio globale: 62% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 10,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 91,58 euro Buon effetto volumizzante con pochi sforzi, ma tende a sfaldarsi un po' una volta applicato. Prezzo medio.
RIMMEL Scandaleyes volume on demand - 12 ml
Giudizio globale: 62% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 4,90 - 14,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 69,78 euro Bel colore nero ed effetto allungante, ma dopo 30 giorni dall'apertura il prodotto si secca troppo. Assenza di lista degli ingredienti in etichetta, è stato penalizzato nel giudizio globale.
LA ROCHE POSAY Toleriane mascara volume - 6,9 ml
Giudizio globale: 61% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 16,75 - 19,95 euro Prezzo medio per 100 ml: 273,38 euro Performance positiva per effetto naturale e separazione delle ciglia. Poco prodotto all'interno, acquistabile solo in farmacie e parafarmacie.
ESSENCE Lash princess effetto volumizzante - 12 ml - MIGLIOR ACQUISTO
Giudizio globale: 60% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 4 - 4,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 35,12 euro Dona alle ciglia abbastanza volume, effetti diversi (più naturale o più intenso) a seconda del numero di passate. Non semplice da maneggiare. Grazie a un prezzo imbattibile, si guadagna il titolo di Miglior Acquisto. Etichetta carente.
MAC In extreme dimension 3D black lash - 12 gr
Giudizio globale: 60% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 19,50 - 29 euro Prezzo medio per 100 gr: 203,43 euro Complessivamente un bell'effetto, ma non mancano difetti come le sbavature. Difficile da usare bene, prodotto non per principianti.
MAYBELLINE Lash sensational sky high - 7,2 ml
Giudizio globale: 58% – Qualità media Prezzo (settembre 2022): 9,80 - 12,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 156,53 euro Ciglia allungate, ma scarso l'effetto volume sulle ciglia, scovolino troppo elastico. Più della metà del mascara resta nel tubetto inutilizzato, il peggiore del test sotto questo profilo.
NYX On the rise volume liftscara - 10 ml
Giudizio globale: 56% – Qualità media Prezzo (settembre 2022): 8,39 - 13,95 euro Prezzo medio per 100 ml: 114,90 euro Dona un effetto volumizzante, ma tende ad appiccicare le ciglia (poca definizione).
YVES ROCHER Intense metamorphose - 7,8 ml
Giudizio globale: 50% – Qualità media Prezzo (settembre 2022): 19,95 - 21,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 268,85 euro Soddisfa le aspettative sul volume delle ciglia appena messo, ma tende a sfaldarsi tanto, il che lo penalizza. Non c'è la lista degli ingredienti sulla confezione, un peccato per chi ha bisogno di verificare la composizione prima dell'acquisto.
GIVENCHY Volume disturbia - 8 gr
Giudizio globale: 47% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 20,77 - 31,5 euro Prezzo medio per 100 gr: 310,95 euro Deludente l'effetto sul volume, ma migliora dopo 30 giorni dall'apertura. Non facile da applicare e dall'odore un po' troppo forte. Da un prodotto di alta profumeria e così costoso ci si aspetterebbe di più.
CHANEL Le volume de chanel - 6 gr
Giudizio globale: 44% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 30,99 - 39,99 euro Prezzo medio per 100 gr: 597 euro Una buona resa, ma non subito, bensì dopo 30 giorni dall'apertura secondo l'esperto. Le analisi chimiche hanno evidenziato la presenza di formaldeide (sostanza vietata perchè non sicura). E' il prodotto più caro del test, costa quasi 17 volte di più del Migliore Acquisto (Essence).
DEBORAH 24 Ore instant maxi volume - 12 ml
Giudizio globale: 43% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 8,90 - 14 euro Prezzo medio per 100 ml: 89,53 euro Dona un bell'effetto alle ciglia per lunghezza e volume, ma tende a "colare" e manca di definizione. Deludenti le analisi chimiche per la presenza di un metallo pesante, lo abbiamo penalizzato.
PRIMARK Wonder lash - 9 ml
Giudizio globale: 40% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 3,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 38,89 euro Buoni i risultati delle analisi chimiche sulla composizione, ma scarso il giudizio dell'esperto sulla resa di questo mascara durante il giorno. Anche l'applicazione non è semplice.
Giudizio globale: 35% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 7,42 - 17,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 129,41 euro Molto deludente il parere dell'esperto sia sulla resa sulle ciglia, sia sul "comportamento" (scarsa tenuta, prodotto che cola). Negativi anche i risultati di sicurezza chimica, a causa della presenza di formaldeide (sostanza vietata perchè non sicura).
Giudizio globale: 30% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 21,30 - 25 euro Prezzo medio in euro per 100 ml: 297,81 euro Insufficiente la valutazione dell'esperto, troppo scarso il risultato sulle ciglia (poco volume, lunghezza e scarsa tenuta). Unico mascara "naturale" del test. Nota positiva: ha il tasso più basso del test di prodotto che resta nel tubetto inutilizzato, il 15%.
REVLON Volumazing mascara - 9 ml
Giudizio globale: 20% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 14,49 euro Prezzo medio per 100 ml: 161 euro Tutto sommato buono il giudizio dell'esperto: effetto naturale, con una buona definizione delle ciglia, anche se modesto l'effetto sul volume. Male le analisi chimiche, abbiamo trovato quantità rilevanti di nickel, per questo è stato penalizzato nel giudizio globale.
MAXFACTOR Masterpiece divine lashes - 8 ml
Giudizio globale: 20% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 7,59 - 17,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 143,17 euro Le prove dell'esperto hanno avuto esiti positivi. Mascara che migliora la resa con il tempo, dopo l'apertura. Lo abbiamo penalizzato a causa dei risultati delle analisi chimiche che hanno riscontrato la presenza di nickel.
YVES SAINT LAURENT Lash class mascara - 9 ml - MIGLIORE DEL TEST
Giudizio globale: 73% – Qualità ottima Prezzo (settembre 2022): 27,09 – 38,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 349,33 euro Mascara dalle performance eccellenti: Migliore del Test. Circa il 20% del prodotto resta nel tubetto inutilizzato: molto, ma è tra i valori più bassi del test. Prezzo alto, da profumeria, ma ci sono prodotti più cari che non hanno la stessa qualità.
LANCÔME Monsieur big - 10 ml
Giudizio globale: 70% – Qualità ottima Prezzo (settembre 2022): 17,99 - 34,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 250,68 euro Ottimo mascara, sia per la resa, sia per la composizione priva di sostanze sgradite. Ne resta troppo nel tubetto senza poter essere utilizzato, quasi la metà!
L'ORÉAL Volume millions de cils baume noir - 9 ml
Giudizio globale: 66% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 7,99 - 15,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 124,06 euro Buon prodotto, la cui resa migliora una volta aperto con il tempo, secondo l'esperto.
SEPHORA Size up - 14 ml
Giudizio globale: 62% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 12,99 - 12,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 92,79 euro Promosso dall'esperto, ma non a pieni voti (applicazione delicata poiché il pennello si riempie molto di prodotto). Assenza di sostanze sgradite.
KIKO Maxi Mod Volume & Definition Mascara - 12 ml
Giudizio globale: 62% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 10,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 91,58 euro Buon effetto volumizzante con pochi sforzi, ma tende a sfaldarsi un po' una volta applicato. Prezzo medio.
RIMMEL Scandaleyes volume on demand - 12 ml
Giudizio globale: 62% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 4,90 - 14,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 69,78 euro Bel colore nero ed effetto allungante, ma dopo 30 giorni dall'apertura il prodotto si secca troppo. Assenza di lista degli ingredienti in etichetta, è stato penalizzato nel giudizio globale.
LA ROCHE POSAY Toleriane mascara volume - 6,9 ml
Giudizio globale: 61% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 16,75 - 19,95 euro Prezzo medio per 100 ml: 273,38 euro Performance positiva per effetto naturale e separazione delle ciglia. Poco prodotto all'interno, acquistabile solo in farmacie e parafarmacie.
ESSENCE Lash princess effetto volumizzante - 12 ml - MIGLIOR ACQUISTO
Giudizio globale: 60% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 4 - 4,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 35,12 euro Dona alle ciglia abbastanza volume, effetti diversi (più naturale o più intenso) a seconda del numero di passate. Non semplice da maneggiare. Grazie a un prezzo imbattibile, si guadagna il titolo di Miglior Acquisto. Etichetta carente.
MAC In extreme dimension 3D black lash - 12 gr
Giudizio globale: 60% – Qualità buona Prezzo (settembre 2022): 19,50 - 29 euro Prezzo medio per 100 gr: 203,43 euro Complessivamente un bell'effetto, ma non mancano difetti come le sbavature. Difficile da usare bene, prodotto non per principianti.
MAYBELLINE Lash sensational sky high - 7,2 ml
Giudizio globale: 58% – Qualità media Prezzo (settembre 2022): 9,80 - 12,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 156,53 euro Ciglia allungate, ma scarso l'effetto volume sulle ciglia, scovolino troppo elastico. Più della metà del mascara resta nel tubetto inutilizzato, il peggiore del test sotto questo profilo.
NYX On the rise volume liftscara - 10 ml
Giudizio globale: 56% – Qualità media Prezzo (settembre 2022): 8,39 - 13,95 euro Prezzo medio per 100 ml: 114,90 euro Dona un effetto volumizzante, ma tende ad appiccicare le ciglia (poca definizione).
YVES ROCHER Intense metamorphose - 7,8 ml
Giudizio globale: 50% – Qualità media Prezzo (settembre 2022): 19,95 - 21,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 268,85 euro Soddisfa le aspettative sul volume delle ciglia appena messo, ma tende a sfaldarsi tanto, il che lo penalizza. Non c'è la lista degli ingredienti sulla confezione, un peccato per chi ha bisogno di verificare la composizione prima dell'acquisto.
GIVENCHY Volume disturbia - 8 gr
Giudizio globale: 47% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 20,77 - 31,5 euro Prezzo medio per 100 gr: 310,95 euro Deludente l'effetto sul volume, ma migliora dopo 30 giorni dall'apertura. Non facile da applicare e dall'odore un po' troppo forte. Da un prodotto di alta profumeria e così costoso ci si aspetterebbe di più.
CHANEL Le volume de chanel - 6 gr
Giudizio globale: 44% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 30,99 - 39,99 euro Prezzo medio per 100 gr: 597 euro Una buona resa, ma non subito, bensì dopo 30 giorni dall'apertura secondo l'esperto. Le analisi chimiche hanno evidenziato la presenza di formaldeide (sostanza vietata perchè non sicura). E' il prodotto più caro del test, costa quasi 17 volte di più del Migliore Acquisto (Essence).
DEBORAH 24 Ore instant maxi volume - 12 ml
Giudizio globale: 43% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 8,90 - 14 euro Prezzo medio per 100 ml: 89,53 euro Dona un bell'effetto alle ciglia per lunghezza e volume, ma tende a "colare" e manca di definizione. Deludenti le analisi chimiche per la presenza di un metallo pesante, lo abbiamo penalizzato.
PRIMARK Wonder lash - 9 ml
Giudizio globale: 40% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 3,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 38,89 euro Buoni i risultati delle analisi chimiche sulla composizione, ma scarso il giudizio dell'esperto sulla resa di questo mascara durante il giorno. Anche l'applicazione non è semplice.
Giudizio globale: 35% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 7,42 - 17,50 euro Prezzo medio per 100 ml: 129,41 euro Molto deludente il parere dell'esperto sia sulla resa sulle ciglia, sia sul "comportamento" (scarsa tenuta, prodotto che cola). Negativi anche i risultati di sicurezza chimica, a causa della presenza di formaldeide (sostanza vietata perchè non sicura).
Giudizio globale: 30% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 21,30 - 25 euro Prezzo medio in euro per 100 ml: 297,81 euro Insufficiente la valutazione dell'esperto, troppo scarso il risultato sulle ciglia (poco volume, lunghezza e scarsa tenuta). Unico mascara "naturale" del test. Nota positiva: ha il tasso più basso del test di prodotto che resta nel tubetto inutilizzato, il 15%.
REVLON Volumazing mascara - 9 ml
Giudizio globale: 20% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 14,49 euro Prezzo medio per 100 ml: 161 euro Tutto sommato buono il giudizio dell'esperto: effetto naturale, con una buona definizione delle ciglia, anche se modesto l'effetto sul volume. Male le analisi chimiche, abbiamo trovato quantità rilevanti di nickel, per questo è stato penalizzato nel giudizio globale.
MAXFACTOR Masterpiece divine lashes - 8 ml
Giudizio globale: 20% – Qualità bassa Prezzo (settembre 2022): 7,59 - 17,99 euro Prezzo medio per 100 ml: 143,17 euro Le prove dell'esperto hanno avuto esiti positivi. Mascara che migliora la resa con il tempo, dopo l'apertura. Lo abbiamo penalizzato a causa dei risultati delle analisi chimiche che hanno riscontrato la presenza di nickel.
Il nostro test ha rivelato una grave pecca di questi prodotti che riguarda, in misura diversa, tutti i marchi testati: l’alta percentuale di prodotto che resta nel tubetto senza poter essere utilizzata.
Si va da un minimo del 15% a un massimo del 53% di mascara che resta inutilizzato.
In pratica, almeno il 30% del mascara rimane nel tubetto in quasi tutti i prodotti testati: una perdita inaccettabile anche per il portafoglio se si considera che le confezioni non sono particolarmente ricche di prodotto (si va da 6,9 a 12 ml) e visti anche i prezzi elevati. Per esempio, nel caso dei prodotti più costosi, se nel tubetto ci sono 10 ml di mascara e il 44% è risultato inutilizzabile significa che se l’ho pagato 25 euro (quanto costa in media) ben 11 euro li ho regalati.
Di sicuro, il mascara non è un prodotto facile: la sua formula è chiamata a rispondere a standard di performance molto alti, non deve essere troppo liquida, si deve seccare in fretta una volta applicata e il packaging deve proteggere il prodotto per far sì che non si secchi troppo ogni volta che si apre il tubetto e deve consentire allo scovolino di fare una giusta presa di materiale.
Detto questo, però, i produttori del settore devono fare ricerca per mettere fine a questo spreco.
L’analisi delle caratteristiche tecniche e delle prestazioni dei mascara del test è stata affidata alla valutazione di un esperto in un laboratorio, che dopo averli esaminati e usati, ha dato un giudizio sull’effetto in termini di volume, lunghezza, incurvatura delle ciglia e tenuta nell’arco della giornata, oltre a valutare l'usabilità in generale. Sempre l’esperto ha fatto anche una valutazione sulla resa immediata del mascara (volume, definizione delle ciglia, presenza di grumi...) con una foto fatta prima e una dopo la sua applicazione su una modella.
Risultati positivi per quasi tutti i prodotti, tranne per tre mascara che hanno avuto un giudizio negativo.
Bisogna dire però che nella prova d’uso fatta dalle consumatrici, i mascara del test hanno ottenuto per lo più giudizi positivi.
La normativa europea che regola i cosmetici vieta alcune sostanze non sicure. Le analisi chimiche fatte per verificare la presenza di alcune di queste sostanze nella composizione del mascara come contaminanti derivanti da altri ingredienti sono confortanti: non ci sono o, al massimo, sono presenti in quantità insignificanti in quasi tutti i prodotti.
Purtroppo, in alcuni abbiamo trovato formaldeide (conservante vietato perché potenzialmente cancerogeno e sensibilizzante), in altri nickel in quantità rilevanti e antimonio (metalli pesanti, non ammessi dalla normativa in quanto tali). Il giudizio sulle sostanze indesiderate ha limitato quello di qualità globale.
I 20 mascara testati sono stati acquistati ad aprile 2022 e le analisi sono state fatte tra aprile e settembre 2022. I prezzi indicati sono stati rilevati nel mese di settembre 2022.
Abbiamo tenuto conto dei marchi maggiormente distribuiti, ma abbiamo anche voluto coprire il più possibile in maniera trasversale le varie segmentazioni del mercato (come il posizionamento di prezzo; la presenza di marchi del distributore e i prodotti venduti in canali specifici).
La performance valutata dall’esperto pesa il 60% sul giudizio globale. La prova d’uso dei consumatori il 15%. L’analisi dell’etichetta e dell’imballaggio pesano per il 10% ciascuno. L’analisi sui contaminanti incide per il 5% ed è limitante sul giudizio di qualità globale.
Se vuoi conoscere più in generale come vengono svolti i test di Altroconsumo trovi tutte le informazioni qui.
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